Actie vereist voor alle levensmiddelenbedrijven, inclusief online supplementenverkopers

Er speelt momenteel een belangrijke fiscale ontwikkeling die de supplementenbranche raakt. Producten die altijd als gewone voedingssupplementen werden gezien, worden nu aangemerkt als belastbare alcoholvrije dranken. Dat heeft gevolgen die verder reiken dan je misschien denkt.

Het ministerie van VWS heeft definitief besloten: Ashwagandha (Withania somnifera) wordt verboden in de nieuwe Warenwetregeling voedingssupplementen en kruidenpreparaten. Voor iedereen die dit ingrediënt in zijn assortiment voert, is dit een ontwikkeling om goed in de gaten te houden.

De Nederlandse Voedsel‑ en Warenautoriteit (NVWA) heeft op 22 januari 2026 een nieuwe Blocklist samengesteld met voedingssupplementen die verborgen gevaarlijke stoffen bevatten. Deze lijst geeft consumenten en bedrijven een duidelijk overzicht van supplementen die niet veilig zijn voor verkoop of gebruik, omdat ze verboden of potentieel schadelijke ingrediënten bevatten die niet op het etiket staan vermeld.

Probioticum is een veelgebruikte en aantrekkelijke term. Het roept associaties op met darmgezondheid, een evenwichtig microbioom en natuurlijke ondersteuning. Maar het gebruik van het woord probioticum op een etiket, in reclame-uiting of zelfs in de productnaam is in de meeste gevallen niet  toegestaan. 

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft geconstateerd dat veel influencers op sociale media nog steeds verboden claims gebruiken bij het aanprijzen van levensmiddelen, ondanks dat zij gecertificeerd zijn in online promotie. 

Per 1 januari 2026 gelden nieuwe richtlijnen voor het gebruik van allergenenwaarschuwingen op etiketten van levensmiddelen en voedingssupplementen. Deze wijziging heeft grote impact op de wijze waarop bedrijven melding maken van mogelijke kruisbesmetting met allergenen. De regels zijn eerder aangekondigd zodat bedrijven zich tijdig konden voorbereiden.

Absolute claims zijn beweringen over een voedingssupplement die suggereren dat een product volledig, allesomvattend of breed inzetbaar is. Denk aan termen als compleet, alles-in-één, A tot Z of multi. Deze woorden klinken aantrekkelijk in marketing, maar zijn juridisch gevoelig en mogen alleen worden gebruikt als de samenstelling dit ook daadwerkelijk rechtvaardigt.

Een etiket is meer dan een mooi ontwerp of marketingtool. Het is een juridisch document dat bepaalt of jouw supplement voldoet aan de Europese wetgeving.  Toch gaan er, zelfs bij gerenommeerde merken, nog regelmatig dingen mis.Fouten in etikettering kunnen leiden tot waarschuwingen van de NVWA, productterugroepingen of reputatieschade. In dit blog zetten we zeven veel voorkomende fouten op een rij, mét tips om ze te voorkomen.

De opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) biedt enorme kansen voor de supplementenbranche. Steeds meer bedrijven gebruiken AI-tools zoals ChatGPT om productteksten, blogs of etiketteksten te laten schrijven. Dat scheelt tijd, levert vlot leesbare teksten op en kan helpen bij inspiratie voor marketing. Toch schuilt er een belangrijk risico: AI heeft geen volledig inzicht in de Europese en Nederlandse wetgeving rondom voedingssupplementen. 

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft onlangs vastgesteld dat meer dan 80% van de onderzochte webshops die collageensupplementen verkopen, misleidende gezondheids- of medische claims gebruikt. Dit is een duidelijk signaal aan bedrijven in de supplementenbranche: compliance met de wetgeving is cruciaal om boetes (en reputatieschade) te voorkomen.

Bij de ontwikkeling van een voedingssupplement gaat het om veel meer dan alleen het vinden van effectieve ingrediënten. Natuurlijk wil je dat het product goed werkt, maar even belangrijk is de vraag of je de beoogde werking ook mag communiceren. Vanwege de strenge Europese regelgeving rond gezondheidsclaims, kan een ogenschijnlijk krachtige formule beperkt worden door de vraag: mag je wel beweren wat het product doet?