Begin mei vond in Barcelona de grootste editie van Vitafoods Europe tot nu toe plaats. Het evenement trok meer dan 1600 exposanten en tienduizenden bezoekers uit de hele supplementenbranche. De trends die daar zichtbaar werden, bepalen welke producten de komende jaren op de markt verschijnen. Maar tussen een veelbelovende trend en een verkoopbaar product in Nederland zit vaak nog een flinke stap. In dit blog bespreken we vijf opvallende thema's.
1. Healthy ageing en longevity
Longevity lijkt binnen de supplementenbranche hét woord van 2026. De focus verschuift van "langer leven" naar "langer gezond leven". Ingrediënten als NAD+-precursors (NMN, NR), senolytica, spermidinebronnen en geavanceerde collageenpeptiden zijn overal zichtbaar. Cellulaire gezondheid en mitochondriale functie zijn geen nicheconcepten meer, maar worden gepositioneerd als mainstream supplementcategorieën.
Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
De ambitie is groot, maar de regelgeving houdt lang niet alles bij. NMN (nicotinamide mononucleotide) is op dit moment geclassificeerd als novel food binnen de EU. Het mag zonder autorisatie niet in supplementen worden verwerkt. Spermidine uit tarwekiemextract heeft wél een novel food-autorisatie, maar onder strikte voorwaarden. Voor veel "longevity-ingrediënten" geldt bovendien dat er geen goedgekeurde gezondheidsclaims beschikbaar zijn. Je mag dan wel een innovatief ingrediënt in je formule hebben, maar je kunt er in je marketing weinig tot niets over zeggen. Wie in deze categorie wil ontwikkelen, doet er goed aan vroegtijdig de novel food status én de claimmogelijkheden te beoordelen, voordat de formulering definitief is.
2. Cognitieve gezondheid en slaap
Breingezondheid als een levenslange prioriteit: van concentratie en mentale prestatie op jongere leeftijd tot cognitief behoud bij het ouder worden. Slaap en herstel worden expliciet gekoppeld aan mentale veerkracht. Opvallende ingrediënten zijn magnesium L-threonaat (Magtein), lion's mane, L-theanine en diverse noötropische formules.
Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Magnesium L-threonaat (Magtein) is een goed voorbeeld van hoe innovatie en wetgeving op één lijn kunnen komen. Na een positieve veiligheidsbeoordeling door EFSA en novel food-autorisatie in 2024, is deze verbinding in november 2025 opgenomen op de positieve lijst van toegestane mineraalverbindingen (Bijlage II Richtlijn 2002/46/EG). Wie een "focus-" of "slaapformule" wil ontwikkelen, kan met de juiste ingrediëntenkeuze een compliant product neerzetten, maar moet oppassen met de marketingtaal. Termen als "noötropisch" of "brainbooster" zijn niet toegestaan.
3. Gewichtsmanagement: GLP-1 en klassieke formules
De opkomst van GLP-1-medicatie is onmiskenbaar aanwezig. Niet als concurrentie voor supplementen, maar als aanjager van een nieuw productconcept: companion nutrition. Supplementen spelen in op de bijeffecten van deze medicatie, zoals spierverlies en veranderde smaakperceptie, met formules op basis van eiwit, creatine, vitaminen en mineralen.
Tegelijkertijd zorgt de opkomst van GLP-1 voor hernieuwde aandacht voor traditionele gewichtsmanagementformules. Niet elke consument wil of kan medicatie gebruiken. Ingrediënten als glucomannan, chroom en groene thee-extract krijgen daardoor hernieuwde aandacht.
Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Het claimlandschap is hier duidelijk. Glucomannan heeft een goedgekeurde claim voor gewichtsverlies (mits gecombineerd met een energiebeperkt dieet, in een dosering van 3 × 1 g/dag). Chroom draagt bij aan de normale stofwisseling van macronutriënten. Groene thee-extract (EGCG) is in Nederland gebonden aan een wettelijk maximum, met verplichte waarschuwingen.
Maar let op: positionering als "GLP-1-support" is problematisch. Claims die verwijzen naar ondersteuning bij het gebruik van geneesmiddelen zijn niet toegestaan onder de claimsverordening, dat plaatst het product in een medische context. Wie in dit segment wil opereren, zal de communicatie zorgvuldig moeten richten op de algemene voedingsvoordelen (eiwitinname, spieren, micronutriëntenaanvulling) zonder de link met medicatie expliciet te maken.
5. Sportvoeding in verbreding
Sportvoeding breidt zich uit voorbij de hardcore sporter. Creatine was traditioneel een supplement voor sporters, maar wordt geherpositioneerd als dagelijks welzijnsingrediënt voor ouderen, actieve recreanten en (in de context van GLP-1) voor spiermassabehoud. Nieuwe formats als gummies en stickpacks maken creatine toegankelijker voor een breder publiek. Daarnaast is er veel aandacht voor eiwitinnovaties: plantaardige en hybride eiwitten die smaak en textuur verbeteren.
Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Creatine is vrij te gebruiken in supplementen in Nederland. Er is een goedgekeurde claim: "Creatine verhoogt de fysieke prestatie bij opeenvolgende kortdurende, zeer intensieve inspanning" (bij een dagdosering van 3 g). Een bredere positionering richting "dagelijkse energie" of "spierbehoud voor ouderen" kan niet onderbouwd worden met deze claim.
Voor eiwitten geldt dat de voedingsclaim "bron van eiwitten" of "hoog eiwitgehalte" gebonden is aan vaste criteria (respectievelijk 12% of 20% van de energetische waarde). Wie sportvoedingsproducten formuleert voor een breder publiek, moet de claims beperken tot wat daadwerkelijk is goedgekeurd, en dat is smaller dan de marketingambitie vaak suggereert.
Nog meer trends
Een thema dat steeds nadrukkelijker aanwezig is: supplementen op maat. Via DNA-analyses, microbioomtesten of AI-gestuurde aanbevelingen worden formules afgestemd op individuele behoeften. Hoewel dit concept aan populariteit wint, verandert personalisatie niets aan de onderliggende regelgeving: elk ingrediënt moet voldoen aan dezelfde eisen op het gebied van positieve lijsten, novel food status en maximumdoseringen, ongeacht of het product "standaard" of "op maat" is.
Beauty from within is inmiddels geen opkomende trend meer, maar een volwassen productcategorie. Collageen, astaxanthine, hyaluronzuur, biotine en vitamine C zijn vaste waarden in het assortiment van veel supplementenmerken. Wat opvalt, is dat het segment zich verder verbreedt: collageen verschijnt steeds vaker in functionele dranken en vaste voedingsformats naast de bekende poeders en capsules. De innovatie zit niet langer in het ingrediënt zelf, maar in de toedieningsvorm en positionering.
Naast de bekende probiotica en prebiotica is er veel aandacht voor postbiotica (hittebehandelde bacteriële componenten). Deze ingrediënten bieden stabiliteitsvoordelen in formulering, maar de claimmogelijkheden zijn beperkt: de meeste goedgekeurde darmgezondheidsclaims in het EU-register zijn gekoppeld aan specifieke vezels, niet aan (post)biotische stammen.
Tot slot
De supplementenbranche innoveert in hoog tempo. De trends laten zien dat de grenzen tussen voeding, welzijn en medische toepassingen steeds meer vervagen. Juist daarom is het belangrijk om bij productontwikkeling niet alleen naar een trend te kijken, maar ook naar wat er in de praktijk wettelijk mogelijk is. Een goed product begint bij een goed idee, maar het wordt pas verkoopbaar als het ook compliant is.
Wilt u weten of uw (nieuwe) formulering past binnen de Nederlandse wetgeving? Of heeft u hulp nodig bij het vertalen van een internationale trend naar een verkoopbaar product? Neem gerust contact op.
Reactie plaatsen
Reacties