Je hebt een idee voor een voedingssupplement en wilt het op de Nederlandse markt brengen. Maar waar begin je? Tussen het eerste idee en een verkoopbaar product zit een traject waarin formulering, wetgeving, productie en etikettering samenkomen. In dit overzicht lopen we de belangrijkste stappen door. Het is bedoeld om een beeld te geven van wat er allemaal bij komt kijken, niet als uitputtende checklist. Afhankelijk van je product, doelmarkt en bedrijfssituatie kunnen er aanvullende stappen nodig zijn,

Begin mei vond in Barcelona de grootste editie van Vitafoods Europe tot nu toe plaats. Het evenement trok meer dan 1600 exposanten en tienduizenden bezoekers uit de hele supplementenbranche. De trends die daar zichtbaar werden, bepalen welke producten de komende jaren op de markt verschijnen. Maar tussen een veelbelovende trend en een verkoopbaar product in Nederland zit vaak nog een flinke stap. In dit blog bespreken we vijf opvallende thema's.

Actie vereist voor alle levensmiddelenbedrijven, inclusief online supplementenverkopers. Vanaf 10 maart 2026 moeten alle levensmiddelenbedrijven zich (opnieuw) registreren bij de NVWA via het online platform mijnNVWA. Dit geldt ook voor bedrijven die al eerder geregistreerd stonden: de NVWA heeft alle bestaande registraties op die datum laten verlopen.

Er speelt momenteel een belangrijke fiscale ontwikkeling die de supplementenbranche raakt. Producten die altijd als gewone voedingssupplementen werden gezien, worden nu aangemerkt als belastbare alcoholvrije dranken. Dat heeft gevolgen die verder reiken dan je misschien denkt.

Het ministerie van VWS heeft besloten: Ashwagandha (Withania somnifera) wordt verboden in de nieuwe Warenwetregeling voedingssupplementen en kruidenpreparaten. Voor iedereen die dit ingrediënt in zijn assortiment voert, is dit een ontwikkeling om goed in de gaten te houden.

De Nederlandse Voedsel‑ en Warenautoriteit (NVWA) heeft op 22 januari 2026 een nieuwe Blocklist samengesteld met voedingssupplementen die verborgen gevaarlijke stoffen bevatten. Deze lijst geeft consumenten en bedrijven een duidelijk overzicht van supplementen die niet veilig zijn voor verkoop of gebruik, omdat ze verboden of potentieel schadelijke ingrediënten bevatten die niet op het etiket staan vermeld.

Probioticum is een veelgebruikte en aantrekkelijke term. Het roept associaties op met darmgezondheid, een evenwichtig microbioom en natuurlijke ondersteuning. Maar het gebruik van het woord probioticum op een etiket, in reclame-uiting of zelfs in de productnaam is in de meeste gevallen niet  toegestaan. 

De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) heeft geconstateerd dat veel influencers op sociale media nog steeds verboden claims gebruiken bij het aanprijzen van levensmiddelen, ondanks dat zij gecertificeerd zijn in online promotie. 

Per 1 januari 2026 gelden nieuwe richtlijnen voor het gebruik van allergenenwaarschuwingen op etiketten van levensmiddelen en voedingssupplementen. Deze wijziging heeft grote impact op de wijze waarop bedrijven melding maken van mogelijke kruisbesmetting met allergenen. De regels zijn eerder aangekondigd zodat bedrijven zich tijdig konden voorbereiden.

Absolute claims zijn beweringen over een voedingssupplement die suggereren dat een product volledig, allesomvattend of breed inzetbaar is. Denk aan termen als compleet, alles-in-één, A tot Z of multi. Deze woorden klinken aantrekkelijk in marketing, maar zijn juridisch gevoelig en mogen alleen worden gebruikt als de samenstelling dit ook daadwerkelijk rechtvaardigt.

Een etiket is meer dan een mooi ontwerp of marketingtool. Het is een juridisch document dat bepaalt of jouw supplement voldoet aan de Europese wetgeving.  Toch gaan er, zelfs bij gerenommeerde merken, nog regelmatig dingen mis.Fouten in etikettering kunnen leiden tot waarschuwingen van de NVWA, productterugroepingen of reputatieschade. In dit blog zetten we zeven veel voorkomende fouten op een rij, mét tips om ze te voorkomen.

De opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) biedt enorme kansen voor de supplementenbranche. Steeds meer bedrijven gebruiken AI-tools zoals ChatGPT om productteksten, blogs of etiketteksten te laten schrijven. Dat scheelt tijd, levert vlot leesbare teksten op en kan helpen bij inspiratie voor marketing. Toch schuilt er een belangrijk risico: AI heeft geen volledig inzicht in de Europese en Nederlandse wetgeving rondom voedingssupplementen.